¿Por qué la construcción de la imagen depende de los intereses de la marca?

 La imagen corporativa es elementalmente la percepción que posee un público objetivo de una empresa, por lo tanto; si los clientes perciben una actitud que no corresponde con los valores “predicados” por dicha marca, dejaran de adquirir los productos que esta expende. Ejemplo: En el año 2009 el golfista Tiger Woods estaba en la cima de su carrera y poseía muchos auspiciantes, sin embargo; a raíz que se descubrieron sus reiteradas infidelidades extramatrimoniales muchos patrocinadores le retiraron el apoyo. La compañía Accenture dijo en su momento que Woods “no es el representante adecuado de los valores de la empresa.”. Ninguna marca quería ver asociado sus productos con la imagen de un deportista que había faltado a la verdad, porque se supone que el deporte transmite honestidad y buenos valores.